Google heeft met de core update van maart 2026 het speelveld in zoekresultaten merkbaar verschoven. Goede SEO alleen is niet meer genoeg, want Google kijkt scherper naar wat jij echt toevoegt met ervaring, eigen data en nieuwe inzichten. Dat maakt zoekverkeer minder voorspelbaar, maar opent ook ruimte voor content die wél iets unieks zegt.
Zoekverkeer voelt minder voorspelbaar
Ik merk vaak dat bedrijven nog denken dat goede vindbaarheid vooral draait om netjes schrijven, een paar zoekwoorden gebruiken en technisch weinig fouten maken. Dat gaf lang genoeg houvast, maar juist daardoor leek veel content steeds meer op elkaar.
Ik zie daar de frictie ontstaan: je publiceert iets dat op papier prima is, maar Google vindt het niet vanzelf bijzonder. Voor een lezer is dat logisch, want een tekst zonder eigen inzicht helpt minder dan een tekst die echt iets toevoegt.
Google beoordeelt nuttigheid breder en scherper
Google startte de March 2026 broad core update op 27 maart 2026 en rondde die af op 8 april 2026. Zo’n core update is een grote aanpassing in hoe Google de kwaliteit en bruikbaarheid van websites beoordeelt.
Wat hier concreet in zit, is dat Google sterker let op information gain: inhoud die nieuwe gegevens, eigen ervaring of een uniek perspectief toevoegt in plaats van bestaande pagina’s na te praten. Volgens Ignite Visibility is dat een belangrijk zwaartepunt van deze update.
Deze uitrol geldt wereldwijd, dus voor alle landen, talen en soorten websites. De gevolgen waren volgens onderzoekers groot: bij meer dan 55% van de gemeten websites waren duidelijke verschuivingen in posities te zien.
Meer waarde in je content, minder ruis in je zichtbaarheid
Wat dit oplevert? Ik verwacht dat het verschil tussen “aanwezige content” en “waardevolle content” sneller zichtbaar wordt in Google.
Dat is geen detail, maar een kans voor organisaties die echt iets weten, iets meemaken of iets kunnen duiden vanuit de praktijk. Ik zou daarom minder denken in losse pagina’s die een onderwerp afvinken, en meer in bewijs van ervaring, eigen data, duidelijke voorbeelden en standpunten die niet overal al staan.
Vooral voor onderwerpen over gezondheid, geld, recht en veiligheid ligt dat extra gevoelig, omdat Google daar strenger kijkt naar betrouwbaarheid en zorgvuldigheid. Ik vind dat een gezonde ontwikkeling, omdat het marketing minder laat draaien om trucjes en meer om echte inhoud.
Als je wilt spiegelen wat dit voor jouw contentaanpak betekent, dan lijkt me dat een prettig gesprek om eens rustig over te sparren.
