Google zet Dynamic Search Ads stap voor stap uit en vervangt ze wereldwijd door AI Max. Dat verandert hoe je zoekcampagnes zijn opgebouwd en waarom bepaalde zoekopdrachten wel of niet binnenkomen, juist relevant als je minder technisch gedoe en meer grip op je keuzes wilt.
De handige snelweg wordt een omleiding
Ik zie al jaren dat Dynamic Search Ads voor veel teams de makkelijke manier waren om Google mee te laten zoeken naar relevante zoekopdrachten op basis van je website. Dat voelde praktisch, juist als niemand dagelijks aan de knoppen zat.
Tegelijk zat daar frictie in die ik vaker terugzag: je vertrouwde op een slim systeem, maar had niet altijd scherp waarom Google bepaalde combinaties wel of niet oppakte. Voor mensen buiten het marketingvak werd het daardoor snel iets dat “wel draait”, maar lastig uit te leggen is.
AI Max vervangt Dynamic Search Ads stap voor stap
Google schuift Dynamic Search Ads nu door naar AI Max for Search campaigns, een nieuwere aanpak die ook uit beta komt, schrijft Google. Vrijwillig overstappen begint deze week, en vanaf 1 september 2026 plant Google campagnes met Dynamic Search Ads automatisch om te zetten naar AI Max, meldt Adweek.
Daar blijft het niet bij: ook campagnes met automatisch aangemaakte onderdelen en brede zoekinstellingen op campagneniveau gaan vanaf 1 september 2026 mee in die automatische migratie, schrijft Search Engine Land. Nieuwe Dynamic Search Ads-campagnes kun je niet meer aanmaken zodra die automatische upgrades starten, en Google verwacht half september 2026 klaar te zijn met alle omzettingen.
Minder losse logica, meer één lijn in je zoekcampagnes
Wat dit oplevert? Ik verwacht dat zoekcampagnes voor veel organisaties iets begrijpelijker worden, omdat Google minder losse systemen naast elkaar laat bestaan.
Dat helpt vooral als jij wel over marketing meepraat, maar niet elke dag campagnes beheert. Ik verwacht ook dat de interne discussie verschuift van “welk oud campagnetype gebruiken we nog?” naar “hoe sturen we op duidelijke input en heldere doelen?”
Search Engine Land noemt gemiddeld 7 procent meer conversies of conversiewaarde bij vergelijkbare kosten per resultaat voor niet-detailhandel. Ik zou dat vooral lezen als richting, niet als garantie.
Voor mij zit de kans dus niet in blind vertrouwen op AI, maar in eenvoudiger keuzes en minder technisch onderhoud. Als je wilt sparren over wat deze overstap praktisch betekent voor jouw campagnestructuur, dan denk ik graag even mee.
