Eén van de leukste kanten aan SEO is dat het zo heerlijk meetbaar is. Met keywordresearch stellen we vast wat de zoekvolumes zijn, daarna meten we de posities in Google en in Google Analytics meten we de resultaten. Maar hoe doe je keyword research als je optimaliseert voor AI-tools zoals ChatGPT?
Met de komst van AI is het speelveld behoorlijk veranderd. In 2023 en vooral 2024 zagen we al hoe ChatGPT marktaandeel van Google afsnoepte.
In mei 2025 werd het speelveld opnieuw veranderd, want toen werd Google AI Overzichten uitgerold in Nederland. Met een geschat marktaandeel van 5-15% van het totale zoekvolume (in juni 2025, volgens Gemini) neemt Google gelijk een dominante rol in.
En natuurlijk wil je daarvoor optimaliseren, want de groei zal nog toenemen. Grip krijgen op de data is dan de eerste stap om grip te krijgen op de resultaten.
En het goede nieuws: het is mogelijk. Ja, goede tooling ontbreekt nog en elke methode is nog vrij rudimentair. Maar dit is hoe ik het doe.
Keywordresearch voor ChatGPT en andere AI’s: gebruik Google Ads als een proxy
De keywordplanner van Google is nooit perfect geweest, maar altijd nog de meest betrouwbare manier om volumes te achterhalen. En op basis van historische resultaten kunnen we een inschatting maken van zoekvolumes op AI. Het geheim is om de marktaandelen als verdeelsleutel te gebruiken.
We nemen als fictief voorbeeld ‘restaurants Groningen’.
- Het zoekvolume volgens Google Ads bedraagt 1000 per maand.
- Op basis van Google’s wereldwijde marktaandeel van ongeveer 90%, kunnen we aannemen dat het totale aantal zoekopdrachten, inclusief andere zoekmachines, rond de 1100 per maand ligt.
- Volgens een recente analyse van Semrush en OneLittleWeb verloopt circa 2.96% van het wereldwijde zoekverkeer via AI-chatbots, zoals ChatGPT of Perplexity.
- Dit AI-verkeer wordt verdeeld over verschillende platforms. Uit gegevens van StatCounter (juni 2025) blijkt dat:
- ChatGPT het grootste aandeel heeft met ongeveer 80% van het chatbotverkeer,
- Perplexity volgt met 11%,
- Microsoft Copilot (Bing Chat) met 5%,
- Google Gemini met 2%,
- Claude met 1%,
- en Grok met minder dan 1% wereldwijd.
- Toegepast op het zoekvolume (1100 per maand), betekent dit dat ongeveer 32 tot 33 zoekopdrachten per maand via AI-chatbots verlopen.
- De introductie van AI Overviews binnen Google Search bemoeilijkt de interpretatie. Recente metingen tonen aan dat deze AI-antwoorden verschijnen bij ongeveer 30% van de zoekopdrachten, vooral bij complexere vragen.
- Hoewel er geen harde data beschikbaar is over het effect van deze AI Overviews op concurrerende AI-platforms, is het aannemelijk dat interne AI-antwoorden binnen Google het gebruik van externe AI-chatbots deels verminderen. Er zijn echter geen bevestigde cijfers van OpenAI die aangeven dat ChatGPT hierdoor 5 tot 10% van zijn verkeer verliest.
Stappenplan keywordvolumes achterhalen voor ChatGPT
Met bovenstaande kun je aan de slag, waarbij de werkwijze in de basis lijkt op traditioneel keywordresearch.
- Achterhaal de zoekwoorden in Google Ads
- Reken het volume om naar het marktaandeel van AI
- Kies de keywords die het meest interessant zijn
De berekening is het lastigste deel, maar niet als je mijn tool hieronder gebruikt. Ik zal hem de komende tijd updaten als marktaandelen verschuiven.
Omrekentool zoekvolume Google Ads naar AI-chatbots
Zoekvolume Google Ads:
| AI | Zoekvolume |
|---|---|
| ChatGPT | 800 |
| Perplexity | 80 |
| Microsoft Copilot | 40 |
| Google Gemini | 20 |
| Claude | 10 |
| Grok | 40 |
| DeepSeek | 10 |
Conclusie: is het perfect?
Is dit systeem perfect? Nee, dat niet. Momenteel is er geen centrale databron die exact laat zien welke prompts gebruikers in AI-zoekmachines invoeren, zoals Google dat wel doet met zoekvolumes. In-vitrodata is er dus niet. Door om te rekenen kun je zo dicht mogelijk bij de echte gebruikersprompts komen, en vooralsnog is dit het beste wat we hebben.
Is dat erg? In deze fase niet. In het begin van de zoekmachinemarketing moesten we ook blind varen. Naarmate het aandeel AI-search toeneemt, verwacht ik meerdere tools voor keyword research – specifiek voor AI – en zal ook de datakwaliteit fors toenemen.
Dit is het eerste deel in een blogreeks over SEO voor AI, waarin ik probeer om optimalisatie meetbaar te maken. Op de hoogte blijven? Connect met me op LinkedIn voor de nieuwste updates.
FAQ over keywordresearch en AI
Hoe achterhaal je hoe vaak een keyword wordt gezocht in ChatGPT en de AI-overzichten van Google?
ChatGPT geeft zelf geen zoekvolumes vrij. De meest betrouwbare inschatting maak je door keyworddata uit Google Ads als uitgangspunt te nemen en die — met de nodige voorzichtigheid — te vertalen naar het potentiële bereik binnen ChatGPT. Voor de AI-overzichten van Google (zoals AI-snippets of generatieve zoekresultaten) is het antwoord eenvoudiger: de data uit Google Ads blijft hier de meest betrouwbare bron, omdat die direct uit Google’s eigen zoekmachine afkomstig is.
Hoe betrouwbaar is de data uit Google Ads?
De data uit Google Ads is redelijk betrouwbaar, omdat ze van Google zelf komt. Er zijn wel enkele beperkingen: de zoekvolumes zijn vaak afgerond en gegroepeerd in bandbreedtes. Ook is de Keyword Planner ontworpen voor adverteerders, wat betekent dat populaire termen soms worden ‘gepusht’ door concurrentie in de advertentiemarkt. Toch is het naar mijn mening nog steeds de meest betrouwbare gratis bron voor zoekvolume-inschattingen. Niet iedereen zal het hiermee eens zijn: veel SEO-professionals werken liever met tools zoals SEMrush, Ahrefs of Ubersuggest, die aanvullende inzichten bieden (zoals trends, concurrentie en SERP-analyse), maar ook schattingen gebruiken.
Kun je AI gebruiken voor keyword research?
Zeker. Je kunt populaire zoekwoorden vinden via Google Ads (onder ‘Nieuwe zoekwoorden ontdekken’). Vervolgens plak je de belangrijkste termen in een AI-tool zoals ChatGPT en vraag je om zoveel mogelijk semantisch gerelateerde zoekwoorden, eventueel ook gebaseerd op de populairste websites in jouw niche. Dat levert vaak een lange lijst op, die je kunt valideren via Google Ads (onder ‘Zoekvolumes en prognoses bekijken’).
Hoe betrouwbaar zijn keywordsuggesties van ChatGPT?
Ze zijn breed en creatief, maar niet gebaseerd op live zoekdata. ChatGPT gebruikt taalmodellen die zijn getraind op tekst uit het verleden — het heeft geen directe toegang tot actuele zoekvolumestatistieken. Daardoor zijn de suggesties vooral geschikt als inspiratiebron of startpunt, maar je moet ze altijd valideren met een tool zoals Google Ads of een SEO-platform voordat je er een strategie op baseert.
Geeft Google Ads ook data van Googles AI overviews?
De keyworddata in Google Ads weerspiegelen hoe vaak er in de afgelopen twaalf maanden op een onderwerp is gezocht. Hierin zitten ook de zoekopdrachten die zijn beantwoord door de AI-overzichten. Er is nog geen manier om dit te splitsen naar AI en niet-AI. Althans, niet gemakkelijk. Hoe je dit wel achterhaalt, vertel ik in een volgende blog.
