Wanneer Google precies een AI-antwoord geeft, hangt af van de zoekopdracht. In deze blog ontdek je alles over de korrelatie tussen zoekintentie en de vertoning van een AI-overzicht.
Samenvatting
- Google toont een AI-antwoord vooral bij zoekopdrachten met een informatieve zoekintentie, zoals uitleg, definities, how-to’s en probleemoplossingen. Transactionele en navigerende zoekopdrachten krijgen zelden een AI-overzicht.
- De kans op een AI-overzicht stijgt bij langere zoekopdrachten (zes woorden of meer) en bij zoekopdrachten die al een featured snippet tonen.
- In Nederland is het aandeel zoekresultaten met een AI-overzicht nog beperkt (ongeveer 5%), terwijl dit in de VS al 13% is. De verwachting is dat dit aandeel zal groeien.
- Door AI-overzichten neemt het aantal zero-click searches toe: gebruikers vinden hun antwoord direct op Google en klikken minder vaak door naar websites.
- Je kunt met SEO-tools als Semrush, Ahrefs, SurferSEO en seoClarity achterhalen of een zoekopdracht een AI-overzicht oplevert, omdat handmatig zoeken tijdrovend is.
Het maarktaandeel van de AI overzichten groeit sterk
De integratie van AI in Google is meer een revolutie dan een evolutie. In Nederland zijn de gevolgen nog beperkt, omdat de uitrol nog in de beginfase zit. Naar schatting bevat nu vijf procent van de zoekresultaten een AI-overzicht.
Dit is een groot verschil met de Verenigde Staten, waar al dertien procent van de zoekopdrachten een AI-overzicht heeft.
Zorgt dit voor uitdagingen? Zeker.
Het aantal zero-click searches (zoekopdrachten waarbij gebruikers het antwoord direct op Google lezen en niet doorklikken) neemt toe. Een voorbeeld: bij de zoekopdracht “recept suikerbrood” toont Google direct een AI-gegenereerd overzicht met het recept, waardoor gebruikers minder vaak naar een receptensite doorklikken.
Maar het schept ook kansen, namelijk door content te optimaliseren voor AI.
Dit begint bij de basis: inzicht. Je wilt namelijk weten welke zoekvragen een AI-antwoord genereren en welke niet.
Het basisprincipe: Google segmenteert zoekvragen
Niet elke zoekvraag is hetzelfde. Iemand die wil weten hoe je zelf jam maakt, heeft een andere informatiebehoefte dan iemand die zoekt naar jam in de aanbieding.
Google begrijpt dit en stelt per zoekopdracht een resultatenpagina op maat samen, passend bij de intentie van de zoekopdracht.
Deze logica bepaalt ook de opbouw van de pagina. Bij een zoekopdracht met koopintentie, zoals “laptop kopen”, zie je meer productvermeldingen, shopping-advertenties en mogelijk een kaart met winkellocaties. Google onderscheidt grofweg vier hoofdcategorieën:
- Informatieve zoekintentie: De gebruiker zoekt informatie of een antwoord op een specifieke vraag.
Voorbeelden: “Wat is SEO?”, “Hoe bak ik een taart?”, “Wanneer is Moederdag?” - Navigerende zoekintentie: De gebruiker wil naar een specifieke website of pagina navigeren.
Voorbeelden: “Facebook inloggen”, “Netflix series”, “ING internetbankieren”. - Transactionele zoekintentie: De gebruiker wil een aankoop doen of een conversie voltooien.
Voorbeelden: “Laptop kopen”, “Pizza bestellen”, “Nike Jordans kortingscode”. - Commerciële (oriënterende) zoekintentie: De gebruiker onderzoekt producten of diensten, vaak door te vergelijken of reviews te lezen.
Voorbeelden: “Beste laptop 2025”, “Review Macbook Pro”, “Pensioenfondsen vergelijken”.
Binnen deze categorieën bestaan deelvragen, elk met een eigen opbouw van de resultatenpagina.
En welke zoekvraag wordt gesteld, bepaalt of er een AI-overzicht wordt getoond.
Factoren die de kans op een AI-overzicht vergroten
Een AI-overzicht wordt voornamelijk door de zoekintentie getriggerd, maar er zijn meer factoren:
- Aantal zoekwoorden: Langere zoekopdrachten (zes woorden of meer) triggeren vaker een AI-overzicht.
- Featured snippets: Zoekopdrachten met een featured snippet hebben een grotere kans op een AI-overzicht.
Is dit significant? Absoluut. Ten eerste kunnen we niet blind vertrouwen op de zoekwoordenplanner in Google Ads, die vooral korte zoektermen (shorttails) benadrukt.
Ten tweede hebben sommige websitebeheerders featured snippets uitgeschakeld in hun SEO-plugin. Dit is hier geen voorstander van, omdat een snippet zonder klik nog steeds beter is dan geen vertoning. Met de huidige kennis is er geen reden om snippets te vermijden.
Hoe achterhaal je of een zoekopdracht een AI-overzicht oplevert?
De simpelste manier is handmatig zoeken via Google, maar dat is tijdrovend. De meest efficiënte optie is een geschikte SEO-tool. Verrassend genoeg geeft een populaire tool zoals Moz nog geen informatie over AI-overzichten. Concurrenten zoals Semrush doen dit wel, net als minder bekende tools.
SEO-tools die AI-overzichten detecteren:
- Ahrefs
- Semrush
- SurferSEO
- seoClarity
De korrelatie tussen zoekvraag en AI-overviews
Met Gemini’s deep research heb ik geïnventariseerd welke vragen de meeste kans geven op een overview.
Informatieve zoekintentie
| Soort vraag | Voorbeeld | Kans op AI-overview |
|---|---|---|
| Algemene informatie | Wat is kunstmatige intelligentie? | Hoog |
| Uitleg en definities | Betekenis van blockchain | Hoog |
| Stap-voor-stap handleidingen | Hoe maak je een app? | Hoog |
| Instructievideo's | Video: fietsband plakken | Laag |
| How-to's | Hoe werkt Google Drive? | Hoog |
| Feiten en cijfers | Aantal inwoners Nederland 2025 | Gemiddeld |
| Actueel nieuws | Laatste nieuws Oekraïne | Laag |
| Weersinformatie | Weerbericht Utrecht | Laag |
| Recepten | Recept lasagne | Gemiddeld |
| Gezondheidsinformatie | Symptomen griep | Gemiddeld |
| Wetenschappelijke uitleg | Waarom is de lucht blauw? | Hoog |
| Samenvattingen | Samenvatting boek De Avonden | Hoog |
| Geschiedenis | Geschiedenis van Amsterdam | Hoog |
| Tijdschema's | Speelschema EK voetbal | Laag |
| Evenementinformatie | Koningsdag 2025 programma | Laag |
| Berekeningen | BTW berekenen | Gemiddeld |
| Vertalingen | Vertaal 'hond' naar Engels | Laag |
| Afbeeldingen zoeken | Foto's van tulpenvelden | Laag |
| Kaarten en plattegronden | Plattegrond Parijs | Laag |
| Statistieken | Werkloosheidscijfers Nederland | Gemiddeld |
Navigerende zoekintentie
| Soort vraag | Voorbeeld | Kans op AI-overview |
|---|---|---|
| Directe merk-/bedrijfsnaam | Coolblue | Laag |
| Specifieke webpagina | Bol.com klantenservice | Laag |
| Inlogpagina's | Gmail inloggen | Laag |
| Contactinformatie | Contact Belastingdienst | Laag |
| Locatie zoeken | HEMA bij mij in de buurt | Laag |
| Social media-profielen | Instagram Ajax | Laag |
| App-downloads | WhatsApp downloaden | Laag |
| Openingstijden | Albert Heijn openingstijden | Laag |
| Routebeschrijving | Route naar Schiphol | Laag |
| Afdelingspagina's | Zalando dameskleding | Laag |
| Evenementpagina's | Lowlands tickets | Laag |
| Vacaturepagina's | Werken bij NS | Laag |
Transactionele zoekintentie
| Soort vraag | Voorbeeld | Kans op AI-overview |
|---|---|---|
| Product kopen | Samsung Galaxy S25 kopen | Laag |
| Dienst afnemen | Schoonmaakbedrijf inhuren | Laag |
| Abonnement afsluiten | Spotify Premium afsluiten | Laag |
| Reservering maken | Hotel boeken Amsterdam | Laag |
| Bestelling plaatsen | Pizza bestellen Utrecht | Laag |
| Aanvragen (offerte, proefrit, etc.) | Offerte zonnepanelen aanvragen | Laag |
| Downloaden (software, apps, e-books) | Gratis e-book downloaden | Laag |
| Aanmelden (nieuwsbrief, cursus) | Aanmelden nieuwsbrief NRC | Laag |
| Registreren | Registreren voor hardloopwedstrijd | Laag |
| Kortingscodes zoeken | Bol.com kortingscode juni 2025 | Laag |
| Cadeaubonnen kopen | iTunes giftcard kopen | Laag |
| Tickets kopen | Concertkaartjes Coldplay kopen | Laag |
| Verzekering afsluiten | Autoverzekering afsluiten | Laag |
| Donatie doen | Doneren aan KWF | Laag |
Commerciële/Oriënterende zoekintentie
| Soort vraag | Voorbeeld | Kans op AI-overview |
|---|---|---|
| Vergelijken van producten/diensten | Vergelijk sim only abonnementen | Gemiddeld |
| Zoeken naar reviews | Review Dyson V15 | Gemiddeld |
| Zoeken naar ervaringen | Ervaringen met zonnepanelen | Gemiddeld |
| Toplijsten en aanbevelingen | Top 10 elektrische fietsen | Gemiddeld |
| Beste keuze zoeken | Beste smartphone 2025 | Gemiddeld |
| Prijsinformatie | Prijs iPhone 14 | Laag |
| Alternatieven zoeken | Alternatief voor Adobe Photoshop | Gemiddeld |
| Testresultaten | Test beste waterkoker | Gemiddeld |
| Unboxing en first impressions | Unboxing PlayStation 5 | Gemiddeld |
| Vergelijkingssites bezoeken | Zorgverzekering vergelijken Independer | Laag |
| Voor- en nadelen zoeken | Voordelen elektrische auto | Gemiddeld |
| Handleidingen voor aanschaf | Waarop letten bij aankoop laptop | Gemiddeld |
| Garantievoorwaarden zoeken | Garantievoorwaarden Mediamarkt | Laag |
| Service-informatie | Klantenservice Coolblue ervaringen | Gemiddeld |
| Retourinformatie | Retourneren bij Zalando | Laag |
Specifieke zoekintentie
| Soort vraag | Voorbeeld | Kans op AI-overview |
|---|---|---|
| Lokale zoekopdrachten | Kapster in Groningen | Laag |
| Lokale zoekopdrachten | Italiaans restaurant Amsterdam | Laag |
| Voice search-specifiek | Wat is het weer morgen? | Laag |
| Afbeeldingen/video’s zoeken | Inspiratie woonkamer inrichten | Gemiddeld |
| Afbeeldingen/video’s zoeken | Video’s van Max Verstappen | Laag |
| Shopping-intentie | Goedkope sneakers | Laag |
| FAQ-oplossingen | Hoe lang duurt een paspoort aanvragen? | Hoog |
| Probleemoplossing | Laptop start niet op | Hoog |
| Inspiratie zoeken | Ideeën voor tuinfeest | Hoog |
| Evenementen zoeken | Festivals buitenland 2025 | Gemiddeld |
| Persoonlijke ontwikkeling | Cursus Spaans beginners | Gemiddeld |
| Reisplanning | Goedkope vluchten Bali | Laag |
| Financiële planning | Hypotheek berekenen | Gemiddeld |
| Juridische informatie | Rechten bij ontslag | Gemiddeld |
| Technische ondersteuning | iPhone resetten | Hoog |
| Lifestyle-tips | Gezonde lunch recepten | Hoog |
Conclusie
SEO begint met het meetbaar maken van elke stap in het optimalisatieproces. Alleen door te meten kun je sturen op resultaat. Wil je weten of Google een AI-overzicht geeft? Dat is prima mogelijk met SEO-tools zoals Semrush, die deze functie standaard hebben ingebouwd.
Dit is deel 2 in een blogreeks over hoe je SEO voor AI vastlegt in data. Deze blog is geschreven in juli 2025 en wordt inhoudelijk up-to-date gehouden met de nieuwste ontwikkelingen. Wil je mijn volgende blogs lezen? Connect dan met mij op LinkedIn.
