De juiste zoekwoorden kiezen begint niet bij een tool, maar bij je klant. Welke woorden typt iemand in Google als hij zoekt naar jouw dienst, product of oplossing? Dat is het vertrekpunt.
Daarna komt de nuance. Niet elk zoekwoord is even haalbaar, relevant of waardevol. Goede keuzes maken het verschil tussen verkeer dat iets oplevert en bezoekersaantallen waar je niets aan hebt.
Wat maakt een zoekwoord goed?
Een goed zoekwoord heeft drie eigenschappen: het wordt gezocht door mensen die voor jou relevant zijn, het heeft een realistisch concurrentieniveau en het sluit aan bij wat jouw pagina biedt.
Die combinatie is zeldzamer dan je denkt. Daarom is zoekwoorden kiezen vooral keuzes maken.
Denk vanuit de zoeker
Begin niet bij wat jij belangrijk vindt, maar bij wat je klant zou intikken. Gebruik de taal van je klant, niet het vakjargon uit jouw branche.
Een klant zoekt op “loodgieter Groningen”, niet op “sanitaire installatieservice regio noord”. En iemand zoekt eerder op “website laten maken Groningen” dan op een interne term die jij in je bedrijf gebruikt.
Maak onderscheid tussen informatie en koopintentie
Iemand die zoekt op “wat is SEO” wil informatie. Iemand die zoekt op “SEO-specialist Groningen” is waarschijnlijk dichter bij een aanvraag.
Beide typen zoekwoorden zijn waardevol, maar ze horen niet op dezelfde pagina. Informatieve zoekwoorden passen vaak bij blogs of kennisbankartikelen. Commerciële zoekwoorden passen beter bij dienstenpagina’s.
Kijk naar zoekvolume, maar staar je er niet blind op
Een zoekwoord met veel zoekvolume klinkt aantrekkelijk, maar is niet automatisch de beste keuze. Soms is de concurrentie te sterk of is de intentie te breed.
Een zoekwoord met minder volume kan waardevoller zijn als de zoeker veel gerichter is. “Wat kost SEO” heeft een andere waarde dan alleen “SEO”.
Neem lokale zoekwoorden mee
Als je lokaal werkt, zijn plaatsnamen en regio’s belangrijk. “Accountant Amsterdam” trekt andere bezoekers dan alleen “accountant”. Lokale zoekwoorden zijn vaak minder competitief en relevanter.
Voor lokale dienstverleners kunnen zoekwoorden met plaatsnaam veel opleveren, omdat de zoeker vaak al weet dat hij iemand in de buurt wil.
Bekijk de concurrentie in Google
Zoek je belangrijkste zoekwoorden zelf op en kijk wie er bovenaan staat. Zijn dat grote landelijke spelers, Wikipedia of overheidsinstanties? Dan is het zwaar concurreren.
Zie je kleinere bedrijven, verouderde pagina’s of resultaten die de vraag matig beantwoorden? Dan is er waarschijnlijk ruimte.
Gebruik long-tail zoekwoorden
Long-tail zoekwoorden zijn langere, specifiekere zoekopdrachten. Ze worden minder vaak gezocht, maar zijn vaak duidelijker en makkelijker om op te scoren.
Een voorbeeld: “freelance SEO-specialist Groningen” is specifieker dan “SEO”. De zoeker is verder in zijn keuze en weet beter wat hij zoekt.
Koppel elk zoekwoord aan een pagina
Een belangrijk onderdeel van zoekwoorden kiezen is pagina-mapping. Je bepaalt welk zoekwoord bij welke pagina hoort. Zo voorkom je dat meerdere pagina’s met elkaar concurreren of dat belangrijke zoekwoorden geen goede pagina hebben.
Werk liever met één primaire focus per pagina dan met twintig losse zoekwoorden op één pagina. Varianten en synoniemen mogen natuurlijk terugkomen, zolang het onderwerp helder blijft.
Welke tools kun je gebruiken?
Gratis tools zoals Google Search Console en de Google Keyword Planner geven inzicht in zoekvolumes, varianten en bestaande zichtbaarheid.
Je kunt ook kijken naar de gerelateerde zoekopdrachten in Google zelf. Dat zijn vaak echte vragen en formuleringen van echte mensen.
Hoeveel zoekwoorden heb je nodig?
Dat hangt af van hoe groot je website is en hoeveel diensten of producten je aanbiedt. Begin met een kernset van vijf tot tien zoekwoorden voor je belangrijkste pagina’s. Bouw van daaruit verder.
Goed zoekwoordenonderzoek is geen eenmalige exercitie. De zoekmarkt verandert, nieuwe kansen ontstaan en je website groeit. Wie regelmatig terugkijkt en bijstuurt, blijft scherp positioneren.