SEO-copywriting is het schrijven en verbeteren van teksten zodat Google én bezoekers direct begrijpen waar een pagina over gaat. Een goede SEO-tekst wordt gevonden in Google, maar helpt de lezer ook echt verder.
Vroeger werd SEO-copywriting vaak gezien als het herhalen van zoekwoorden. Dat is te simpel. Zoekwoorden zijn nog steeds belangrijk, maar de tekst moet vooral aansluiten op de vraag achter de zoekopdracht.
Wat maakt SEO-copywriting goed?
Goede SEO-copywriting combineert drie dingen: zoekwoorden op de juiste plek, een logisch opgebouwde tekst en een antwoord dat past bij de zoekintentie van de bezoeker.
- Google moet begrijpen waar de pagina over gaat.
- De bezoeker moet snel antwoord krijgen op zijn vraag.
- De tekst moet prettig lezen en logisch doorlopen.
- De pagina moet een duidelijke vervolgstap bieden.
Waar plaats je zoekwoorden in een SEO-tekst?
Het belangrijkste zoekwoord hoort op de plekken waar Google en bezoekers als eerste naar kijken. Niet geforceerd, maar duidelijk genoeg om het onderwerp te herkennen.
- In de paginatitel of meta-titel.
- In de H1.
- In de eerste alinea.
- In één of meerdere tussenkoppen.
- Op natuurlijke plekken in de lopende tekst.
- Eventueel in interne links naar de pagina.
Het doel is niet om een woord zo vaak mogelijk te herhalen. Het doel is om duidelijk te maken waar de pagina over gaat en waarom die pagina relevant is voor de zoekopdracht.
SEO-copywriting is niet hetzelfde als zoekwoorden herhalen
Een tekst vol zoekwoorden leest slecht en overtuigt niemand. Google is bovendien veel beter geworden in het begrijpen van context. Synoniemen, voorbeelden, vragen en gerelateerde termen helpen vaak meer dan steeds hetzelfde keyword herhalen.
Daarom begint SEO-copywriting meestal met een keywordanalyse. Daarna bepaal je welke pagina bij welk zoekwoord hoort en wat de bezoeker op die pagina wil weten.
SEO-copywriting voor nieuwe en bestaande pagina’s
SEO-copywriting kan worden toegepast op nieuwe pagina’s, maar ook op bestaande teksten. Bij bestaande pagina’s kijk je bijvoorbeeld of de titel klopt, of de eerste alinea scherp genoeg is, of de tussenkoppen duidelijk zijn en of er interne links ontbreken.
Bij nieuwe pagina’s gebruik je de zoekwoorden en zoekintentie als vertrekpunt. De tekst wordt dan niet achteraf geoptimaliseerd, maar vanaf het begin geschreven voor de juiste vraag.
Wanneer heb je SEO-copywriting nodig?
SEO-copywriting is vooral nuttig voor pagina’s die moeten scoren én overtuigen. Denk aan dienstenpagina’s, categoriepagina’s, landingspagina’s, blogs en kennisbankartikelen.
Wil je hoger in Google komen met teksten die ook echt aanvragen opleveren? Dan is SEO niet alleen een technische klus, maar ook een schrijfklus.